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微信扫码价不管用了?江湖告急葡萄酒价格该信谁

发布日期:2019-10-22 01:37   来源:未知   阅读:

  这个十一黄金周,很多酒商没有想到,因为微信的一次小小改版,他们的七天假期,就要在焦虑不安中度过。

  近期乐酒客酒商群中陆续有人爆料,他们合作的条码价格服务公司,因为微信底层架构改版升级的缘故,微信“扫一扫”无法显示葡萄酒产品在京东、苏宁易购等大型电商渠道上的扫码价格。

  虽然越来越多的酒商明白扫码价更多是一种市场营销工具,是满足下游经销商和消费者的“面子工程”;但没有了扫码价,很多酒商又觉得缺了点什么?

  那么,为葡萄酒做扫码价是从什么时候开始的呢?扫码价为酒商们带来了什么?如果没有了扫码价,酒商和消费者又该如何判断葡萄酒的价值和价格呢?

  在乐酒客酒商群近期对葡萄酒扫码价的讨论里,一个超过3000家酒商参与其中的扫码价江湖浮出水面。

  深圳酒商朱先生透露,目前葡萄酒扫码价有两种主要形式:“简单的就是自己做个网页甚至是图片,加上产品介绍和零售价,利用二维码工具,生成一个二维码印在背标上。免费都可以做到。”

  而想要显得正式规范高大上,那就需要找专业的第三方公司,注册生成一个条码,把产品信息,售价金额,与京东、苏宁易购、淘宝、我查查等主流电商购物渠道和比价软件同步。

  “这种服务就需要收费了,而且有的费用不低,一个条码一年服务费就要几百元。”朱先生表示。

  而上海一家规模较大的条码服务公司销售经理则表示,随着微信的使用人数和频率占据绝对地位,使用微信扫一扫进行扫码价展示的酒商也越来越多。“微信扫一扫大概是16年开通条码服务,目前已支持中国物品编码中心,京东,亚马逊,酒仙网,39健康网等多个渠道的产品信息来源。”

  所以,这次让数千家酒商假期闹心的扫码价失灵事件,就是微信扫一扫改版后,对中国物品编码中心和京东价格信息的收录和更新出现了问题,导致了条形码展示数据价格不正确,产品信息不对。

  但从2010年前后出现扫码比价网站和工具开始,就有公司专门从事扫码价格的展示和更新,经过近10年的发展,现在的条码服务公司,已经可以做到几天之内做好条码价格,让消费者在京东、一号店(现已撤销)、当当网、亚马逊等多个渠道上都能查询到。

  而对于这次微信扫一扫改版造成的扫码价失灵,条码服务公司则表示,可以通过其他展示渠道补救。只要给他们一周左右的时间,扫码查葡萄酒价格,就又是一条好汉了。

  就跟中秋质疑月饼过度包装,过年商榷年货华而不实一样,每到节庆,各大主流媒体也会评论葡萄酒和白酒的扫码价。很多酒商也会教育消费者,不要只看扫码价,要重视酒的实际品质与性价比。

  在江苏卫视近期对白酒扫码价的报道中,再一次明确了扫码价的构成,并没有价格管理部门的指导,纯粹是商家的自主行为。

  在江苏卫视的采访中,中国物品编码中心江苏分中心工作人员表示,条形码只是产品的身份证,并不包含价格,扫码出现的商品价格等信息一般是扫码平台和商家合作添加的,并不是编码中心的定价。

  济南酒商田先生就表示,越是到节庆时间节点,消费者对扫码价的需求就越强烈:“客户需要送礼,或者作为员工福利,有个价格高的扫码,显得有面子。尤其是对不大了解葡萄酒品质的客户,不管他们信不信,有个扫码价总归有个帮助他们判断价值的东西。”

  而有的酒商则出于发展分销网络的需要,需要利用扫码价创造价格空间。深圳酒商朱先生就把自己的酒款以扫码价作为终端零售价,2折作为代理价,5折作为团购价,8折作为优惠价,“这也是满足经销商客户的需求,把扫码价标高一些,也是给他们留出利润和操作的空间。”

  当然,随着这两年媒体的不断曝光,越来越多的消费者开始了解扫码价背后的营销动机,也有酒商开始对旗下的产品,一部分做扫码价,一部分不做。

  “对于那些喜欢看扫码价的客户,我就推荐扫码价高的,毕竟带数字的价格对感官刺激最实在。对于有些喜欢低调炫耀的客户,我反而推荐没有扫码价的,能显示国家和产区,产品介绍,就是没有价格,这也满足了他们的虚荣心:这款是真正的小众好酒,国内都扫不出价格。”青岛酒商李女士说。

  对于扫码价,酒商们是又爱又恨却又离不了,还是因为葡萄酒在中国的普及程度不够深入,很多消费者无法找到合适的渠道去了解价格与品质,才会让套路十足的扫码价大行其道。

  既然如此,在酒商们自己设置的扫码价之外,还有哪些渠道,能让消费者包括酒商去了解葡萄酒的真实价值呢?

  最便捷的渠道就是在知名葡萄酒互联网渠道上查询,比如京东、天猫、酒仙网这样的酒类销售平台,或者乐酒客这样的葡萄酒资讯平台,这些平台除了向消费者、爱好者提供世界各地葡萄酒知识、权威专业品评、全球市场资讯、文化传播之外,还能通过产品销售、价格查询搜索等方式,向消费者提供信息导向服务。

  还有就是发展身边值得信赖的酒商。既然想要去了解价格,多半都是要购买葡萄酒,多认识身边靠谱的酒商,不止于能买到真酒,好酒,多跟酒商交流,也能学习到很多葡萄酒知识和市场价格的行情变化。

  另外,学会使用葡萄酒价格工具,才是最保险的技能。求人不如求己,多学习葡萄酒知识,了解葡萄酒的价格构成,不同品种,产区,酿造带来的价值,自然会对一款葡萄酒有自己的价格判断。

  当然,学会使用价格查询的权威工具,就更为方便了。下面就推荐两个目前最为权威的葡萄酒价格查询网站。

  Vivino Wine Scanner拥有200万多款酒的数据。当用户拍下任何一款酒的图片后,该应用将与数据库中的信息相匹配,然后提供酒款的平均价格、品鉴记录、所属酒庄、排名、美食搭配和酿酒品种。

  Wine-Searcher(简称WS)是一个基于大数据互联网葡萄酒工具,是目前最好用的一个葡萄酒搜索比价工具,资料详细,样本多,使用方便。

  目前WS是葡萄酒专业人士的工具性软件,它的查分系统非常全面,几乎囊括了世界十大酒评机构的评分。而且,WS独有的离岸均价体系,大部分都非常准确,不仅是葡萄酒行业人士判断价格的重要参考,更是海关核定税收标准的重要依据。

  那么,在购买和销售葡萄酒的时候,你对于扫码价是怎么看待的呢?遇到需要查询葡萄酒价格的场合,你又是如何判断一款葡萄酒的价格的呢?把你与扫码价的故事分享给乐酒客,我们共同感受葡萄酒生活的喜怒哀乐。